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                瑞幸咖啡x椰樹牌官宣新包裝!網友:好“土”但好愛!
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                信息發布:征集碼頭網    點擊次數:2314    更新時間:2022-04-18   

                圖片來源:網絡、潘虎包裝設計實驗室、微博、小紅書

                品牌們的夢幻聯動

                總能引起一定的話題度和關注度

                但有的聯名,還沒官宣

                全網就知道了

                ↓↓↓

                就是今天!

                瑞幸luckin coffee&海南椰樹集團

                共同打造的新品「椰云拿鐵」

                以及全新的聯名款包裝袋和杯套設計

                官宣了?。?!

                此次的兩款聯名包裝

                【瑞幸致敬椰樹版】以及【椰樹致敬瑞幸版】

                分別從兩個品牌的視角

                詮釋包裝袋的創意

                其中由虎老師設計的

                【最椰包裝】椰樹致敬版包裝系列

                更是將靈感沖上“大氣層”

                帶來不一樣的視覺享受

                與杯套設計一致的椰樹版包裝袋

                外觀沿用椰樹經典的“word”大字體排版風格

                并以不同的艷麗色彩方塊

                清晰展示文字信息

                強烈的色彩碰撞

                配合疊加的文字排版和區塊布局

                被調侃有點“土”的設計

                反而有種「土到極致就是潮」的獨特氣質

                讓人持續上頭

                另外,“口感飛升”、“從小喝到大氣層”等

                一系列有趣、有梗的文案內容

                以寫實風傳達了產品屬性

                刺激用戶對新品的味覺聯想,調動食欲

                加之品牌聯名效應

                勾起對小時候熟悉的味道的回憶

                細節處無一不在撩撥

                消費者的好奇與想象

                再來看一組產品實拍圖

                另一款【瑞幸致敬版】包裝袋

                封面則是以瑞幸新品椰云拿鐵為視覺主體

                采用了神秘科技“環狀分子包埋技術”的椰云成分

                通過可視化設計延伸到大氣層的白云元素

                畫面唯美清新,又不乏對美味的想象

                呼應此次聯名主題

                而這次的夢幻聯動

                更是收獲了不少小伙伴們的青睞和追捧

                兩個最愛的品牌聯名

                當然要all in!

                還有的小伙伴

                則淺嘗了新品的口感

                同樣好評不斷

                就連官方

                也來了一波投票

                不知道你們最喜歡哪個包裝袋呢

                此外,有關產品與代言人的互動大片

                也“椰”味滿滿

                甚至有網友調侃

                喝這杯椰云拿鐵還得注入靈魂

                擺好pose

                可以說

                瑞幸和椰樹這次的破天荒聯名

                既保留了椰樹牌“五毛特效設計”的亮點

                又與瑞幸的新品概念互為映襯

                二者強強賦能,營造了接地氣的喜慶、歡樂氛圍

                另一方面

                又“土”又時尚的風格設計

                也是基于瑞幸的特色產品以及

                椰樹牌極具辨識度的品牌符號在市場上的號召力

                顯示出品牌積極與年輕人溝通、互動的決心

                是品牌年輕化的一個突破

                回顧瑞幸的產品包裝設計

                像甜甜的櫻花季限定

                還有把生活中的小確幸

                融入杯套設計的圣誕主題系列

                甚至是由藝術家CRAIG & KARL

                創作的夏日風視覺

                年輕、活力、積極的設計呈現

                或許就是瑞幸咖啡與年輕消費者溝通的方式

                通過包裝傳遞正能量的生活態度

                同時消費者又能從包裝中

                獲得一定的情感共鳴

                進而引導積極行為,尋找快樂的意義

                包裝便實現了其價值

                共勉~

                -END-

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